女装品牌Chanel终于把自己变成了Boy

本周一（8月3日）香奈儿正式发布了品牌大使陈伟霆代言的男士彩妆系列，主题是《Boy的新定义，重新做自己》。

其实男人有彩妆也不稀奇了，男人用保湿面霜、防晒、甚至是眉笔都很正常了，但这次香奈儿在面霜、防晒这些男人都能用的彩妆品中，默默而低调地夹带了两个重磅产品——男士指甲油和眼线笔。并且由陈伟霆亲自演示，这波操作真是又骚又硬气。

男艺人上镜化眉毛已经是必备的专业素养了，日常化眼线的除了黄子韬，还真没有更出名的了，其他男明星也只是在一些剧情戏里，化化眼线而已。这次香奈儿给陈伟霆化的上下全眼线，比黄子韬还多了一条下眼线，这种妆容即便是在女生里都很少使用，只是多了一条细细的黑线，但绝对算是非常大胆的突破了。

香奈儿的男士指甲油有黑色和无色两种，陈伟霆只涂在食指上涂了非常醒目的黑色指甲油，其他都用了无色加油，官方照片上看还不算太突兀。陈伟霆的颜值这么高，怎么折腾都是好看的，如果换成其他颜值低的男生如法炮制一下，真的不敢想象是什么状况。

在“失眠人”看来，35岁的陈伟霆，真的不算小鲜肉，不过作为现在正当红的一线男艺人，除了要努力保持脸看起来鲜嫩，妆容造型也要向90后看齐了。虽然男艺人的生命期比女艺人长不少，但内心对于中年危机的恐慌，谁敢说自己没有？

同样，都快100岁的老奢侈品牌香奈儿，也在老年危机中。今年全球经济被疫情打击得方寸大乱，虽然在食物链顶端的大牌日子还不会有多艰难，但深深的恐慌总是挥之不去的，中国人不能出国买买买了，全球消费力铁定下滑，年轻人都更加务实，买得起奢侈品的阔太太虽然还很多，但品牌未来的消费者在哪里？

奢侈品牌有这无可比拟的历史，但面对未来，谁都无法不迷茫。

Dior赶在香奈儿之前，也在7月初重点主推了男士化妆品，虽然选择非常年轻的小鲜肉拍摄广告，但推出的产品都非常不痛不痒，无非就是防晒霜、眉笔、润唇膏，如果不特意告诉你这是男士护肤的大片，估计大家都会以为是时装线在搞事情。

所以“失眠人”还是佩服香奈儿的硬气，明明白白拉出纯爷们陈伟霆来上妆，还发布了男模版视频，告诉你这些男人是真的在化眼线、涂指甲油，一点都不藏着掖着。

香奈儿作为奢侈品老大都带头了， 我相信不少小鲜肉会来买单的，毕竟化妆品也就几百块搞定，很多人不用咬牙就能轻松拿下，年轻的Boy们不缺钱，缺的只是勇气、潮流带动，以及社会的认同。

以后男女情侣，买彩妆也可以有情侣款了，七夕就在本月，年轻的情侣们可以一起买买买，香奈儿的卖货布局相当精妙。

香奈儿骨子里就是个男人？！

香奈儿的创始人Coco Chanel对Boy是情有独钟。上世纪20年代，她就以Boylish（男孩样的）风格而让自己一夜成名。Coco Chanel本人就是把自己活成了Boylish，她留短发，不穿胸衣和裙撑，她从不掩饰自己的平板身材，设计的裙子、套装都是直上直下。和同时代另一派著名设计师Christian Dior设计的丰胸细腰的沙漏型时装轮廓形成了鲜明的对比。

香奈儿著名的粗花呢套装面料也是来自于男装的经典面料，她自己骑马、狩猎、在上流社会不断结交有钱男人，做自己的生意，靠的就是自己特立独行的Boylish风格，而不是传统贵妇人的做派。

此外黑色也是当时的丧服色，女人一般情况下是不穿黑色的。Coco Chanel也拿来做成了自己品牌的主打色……总之在那个时代离经叛道的事情她一件都没少做，不颠覆传统就没办法创立时尚。只是时间过去了快100年，连老佛爷都熬去了天堂，香奈儿早就成为了人们心中的永恒的经典。

所以，对香奈儿来说，再说Boy这个词，只是在重复经典而已，并不算颠覆。比如老佛爷设计的爆款Le Boy包包，能打动买家的，不是因为有多么创新，而是因为复刻了品牌的定义——Boy，女生觉得背上了就会显得自己更加独立，有个性。但本质上，满足的还是女人的小心思。

男人的彩妆才是香奈儿真正硬核的Boy

整套彩妆系列都选择了香奈儿主打的黑色，即便是男生都全套用上了，有了陈伟霆示范，大家接受起来也不会很困难，出格的只是化妆的部位，并不是颜色。只是不知道香奈儿以后会不会为男生出真正的“彩色”化妆品呢？这个还是蛮值得期待和幻想一下的。

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